Modelis pretrunīgā dāvanā reklāmā ar video

Modelis pretrunīgā dāvanā reklāmā ar video

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Galvenā Redaktore | E-mail

Labi, Dove ...Viena rasistiska reklāma rada aizdomu.Divas rasistiskas reklāmas padara jūs par vainīgu. pic.twitter.com/hAwNCN84h2

- Keith Boykin (@ kiithboykin), 2017. gada 8. oktobris ** UPDATE 2017. gada 11. oktobris

Eseja par The Guardian, Lola Ogunyemi, viena no sievietēm Dove's draņķīgs ķermeņa mazgāšanas reklāmas, runā par viņas pirmās puses pieredzi ar kampaņu.

Saskaņā ar Ogunyemi teikto, cerība, ka tiek likvidēta stāstījuma par vieglāku ādas tipu kā "labāku" ādas veidu pārstāvēšanu, ir viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc viņa nolēma uzņemties lomu reklāmā. Bet, kad kampaņa gāja dzīvot, viņa saka, ka viņas perspektīva ir mainījusies. "Es devos tiešsaistē un atklāju, ka esmu kļuvis par neticamu plakātu bērnu rasistiskai reklāmai. Ja jūs pašlaik esat Google "rasistiska reklāma", mans sejas attēls ir pirmais rezultāts. Man bija satraukti būt komerciāla rakstura sastāvdaļai un veicināt savas sacīkstes spēku un skaistumu, tāpēc, lai to apmierinātu ar plašu sašutumu, tas bija satraukums. "

"Ja man būtu pat vismazākā iespaids, ka es tiktu attēlots kā zemāks vai kā" pirms "pirms un pēc šāviena, es būtu bijis pirmais, kurš teica izteiksmīgu" nē ". Man būtu (un) priecīgi gājis tieši pie durvīm. Tas ir kaut kas, kas ir pretrunā ar visu, uz ko es domāju. "

Attiecībā uz Dove mācīšanās līkni, Ogunyemi saka, ka reklāmdevējiem ir jāaplūko virsmas un jāapsver ietekme, kāda var būt viņu attēliem, it īpaši, ja ir iesaistītas marginalizētas sieviešu grupas. "Ir svarīgi pārbaudīt, vai jūsu saturs rāda, ka jūsu patērētāja balss ir ne tikai dzirdēts, bet arī novērtēts."

"Es redzu, kā nepareizi interpretētas tīmeklī izplatītās momentuzņēmumi, ņemot vērā faktu, ka Dove ir saskārusies ar pretrunu pagātnē par tieši tādu pašu problēmu. Šeit trūkst uzticības, un es uzskatu, ka sabiedrība bija pamatota viņu sākotnējā sašutuma dēļ. To sacījis, es varu arī redzēt, ka daudz ir atstāts, "Ogunyemi raksta par pilnu, 30 sekunžu klipu, kuru no brīža ir noņēmis zīmols. "Stāstījums ir rakstīts, nenododot patērētājiem kontekstu, uz kuru balstoties pamatots uzskats."

"Lai gan es piekrītu Dove atbildei uz nepārprotamu atvainošanos par jebkuru nodarījumu, viņš varēja arī aizstāvēt savu radošo redzējumu un savu izvēli iekļaut mani, nepārprotami tumšādas sievietes kā viņu kampaņas seju. Es neesmu tikai klusums kļūdainas skaistuma kampaņas upuris. Es esmu spēcīga, esmu skaista, un es nebūs izdzēsta. "

Jūs varat pilnībā izlasīt Ogunyemi eseju The Guardian šeit.

** Sākotnēji tika publicēts 2017. gada 8. oktobris

Dove ir atvainojies par Facebook reklāmu, kuru tā apgalvo, ka viņai ir "pārmērīgi iezīmējusi preču zīmi par krāsainām sievietēm", un sabiedrība ir kritizējusi par "rasistu", taču atvainošanās, tā kā tūkstošiem ir pazīstami masu zīmolam, pārāk maz atradās vēlu.

Reklāmas, kas cerēja palielināt pārdošanas apjomu Dove sākotnējam ķermeņa mazgāšanai, tika dzēsta, jo tā tika izplatīta piektdienas pēcpusdienā. Bet, saskaņā ar dažādiem ekrāna grābekļiem un trešo pušu ziņām, trīs sekunžu videoklipā parādījās melna sieviete, kas aiznes brūnu kreklu, lai atklātu baltu sievieti zem tās. Daži avoti arī ziņo, ka baltā sieviete turpināja noņemt viņas kreklu, lai parādītu Āzijas sievieti ar vēl vieglākas krāsas kreklu.

Dove izteica atvainošanos par reklāmu Facebook un Twitter trešdien, daloties ar to, ka zīmols dziļi nožēlo noziedzīgo nodarījumu, ko tas radījis. "Atgriezeniskā saite, kas ir kopīga, mums ir svarīga, un mēs to izmantosim, lai mūs vadītu nākotnē," teikts paziņojumā, lai gan tas tika apmierināts ar vairāk necieņu nekā nožēlu.

Tūkstošiem cilvēku piesaista sociālos plašsaziņas līdzekļus, lai izklaidētu viņu sašutumu ar reklāmu, tostarp jautājumus par to, kā reklāmu varētu būt konceptualizējušās un apstiprinātas, un pat sadaloties boikotu draudiem. Tweets lasīšana: "Es nekad nopirkt Dove atkal. Jūs domājat, ka mana brūna āda simbolizē netīrumus, "tagad ir tendence, un, šķiet, nav drīz palēnināt.

"Tas neatspoguļoja patiesā skaistuma daudzveidību, kas ir kaut kas, ko Dove ir kaislīgs un kas ir mūsu ticību pamatā," Dove pievienoja vēlāk paziņojumā. "Tas nebūtu bijis noticis."

Dalīties Ar Draugiem

Saistītie Raksti

add