JCPenney vienkārši mainīja spēli ar savu revolucionāro ķermeņa pozitīvo reklāmu kampaņu

JCPenney vienkārši mainīja spēli ar savu revolucionāro ķermeņa pozitīvo reklāmu kampaņu

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Galvenā Redaktore | E-mail

Ja runa ir par plusi lieluma modeli, biežāk nekā nē, mazumtirgotāji, kas pārvadā līniju, kas ir orientēta uz izmēriem 14 un galu galā pilnībā iztukšo atzīmi. Tā vietā, lai apmierinātu mūsdienu saprātīgas plus izmēra pircēju vajadzības un veicinātu iekļaušanu, mazumtirgotājiem būs neliela kolekcija (dažreiz ar dizainu, kas rūpēsies, lai nobriest sievietes), kas galu galā tiek paslēptas viņu veikalu aizmugurējā stūrī. Lēnām, bet, protams, šī tālredzīgā attieksme pret plusi lieluma tirgu sāk mainīties. JCPenney #HereIAm kampaņa uzliek jaunu taku ne tikai saviem klientiem, bet arī ķermeņa pozitīviem advokātiem, kuri vēlas izplatīt ķermeņa pieņemšanas vēstījumu.

Kas vēl ir satraukti par #theCURVYcon rīt? Esmu strādājusi pie projekta, kuru es negaidīju, lai dalītos ar jums! #designerashley #jcpenney #soworthit #hereiam

Foto ievietojis Ashley Nell Tipton (@ashley_nell_tipton) par

Jaunajā jaunajā reklāmā ir vairākas vērā ņemamas figūras ķermeņa pozitīvajā pasaulē; autors un advokāts Jes Baker, dziedātājs Mary Lambert, blogger un dizaineris Gabi Fresh, projektētājs un projekta skrejceļa uzvarētājs Ashley Nell Tipton, un joga praktizējošs un Instagram zvaigžņu Valērija Saguna. Emocionālā videoklipā sievietes runā par problēmām, ar kurām viņi saskaras, pieaugot ne tik pozitīvā pasaulē, kā arī par to, kā viņi ir atraduši sevi pieņemt, vienlaikus iznīcinot būtiskus stereotipus. Tas ir svarīgs vēstījums par sieviešu demogrāfisko stāvokli, kas ir pārāk maz pārstāvēta, un tas pārsniedz tikai drēbes pārdošanu.

Šodien šodien uzsācis video ar JcPenney par sarunu maiņu ap taukus meitenēm. Jautājums par šo tēmu http://chtp.co/JCPHereIAm

Foto Jes Baker (@hemilitantbaker) ievietojis

"Vai mana dzīve būtu labāka, ja es būtu plānāks? Nē, bet būtu labāk, ja mani tiktu izturēts tik tik slikti, jo es neesmu, "saka Jes Baker Lieta, ko neviens nesaka tauku meitenēm. Visām piecām no šīm sievietēm ir sadalītas robežas to attiecīgajās jomās un tiek ieskaitītas, lai palīdzētu mainīt uztveri par to, ko nozīmē būt sieviete pēc lieluma. "Netiek ignorēt to, kad staigājat durvīs," piebilst Baker, kad viņa norāda uz ķermeni un mierīgi smejas. "Tas ir diezgan spēcīgs priekš manis, jo īpaši, ja jums ir mācīts visu savu dzīvi, ka jums ir nepieciešams, lai paslēptu, vai saraušanās vai pazūd."

Mans izmērs neatspoguļo manas sievišķības, manas veselības, vai vēl svarīgāk, manas vērts. Ar lepnumu es paziņoju, ka esmu apvienojies ar @jcpenney, lai pastiprinātu ziņu, kas man ir tik svarīga. Mēs visi esam pelnījuši balsi - mūsu cīņas ir derīgas, mūsu stāstījumi ir unikāli. Es nezinu, cik reizes esmu iegājis veikalā un ātri izgāja ārā, nekavējoties atgādināja, ka šeit es neesmu atļauts. Ko tas saka, kad veikals atsakās pat atzīt, ka es esmu? # HEREIAM http://chtp.co/JCPHereIAm

Fotoattēls, kuru ievietoja Mary Lambert (@marylambertsing)

#HereIAm kampaņas skaistums ir cerīgs ziņojums. Tā kā katra sieviete apraksta, kā pašregulācija var mainīt vispārējo stāstījumu, vēstījums ir skaidrs: mīliet sevi un savu ķermeni, kā tas ir tagad. "Mans izmērs nav manas vērtības indikators," piebilst Marija Lamberta. "Jūs nevarat mīlēt savu ķermeni, ko jūs cerat, ka tā kļūst par bez aktīvās mīlestības par to, kas tas ir šodien."

Filmas parakstā JCPenney raksta: "Indivīdā ir patiess skaistums. Tātad, kad mēs sākam izlaist aizspriedumus par to, kurš ir balstīts uz to, ko viņi izskatās ārpuses, mēs visi speram vienu soli tuvāk ķermenim pozitīva. " Mēs nevaram vairāk vienoties un nevaram gaidīt, lai uzzinātu, kā #HereIAm kampaņa turpina attīstīties.

Dalīties Ar Draugiem

Saistītie Raksti

add