Neskatoties uz Social Media Backlash, Dove's New Packaging neieslēdza daudzas sievietes

Neskatoties uz Social Media Backlash, Dove's New Packaging neieslēdza daudzas sievietes

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Galvenā Redaktore | E-mail

Viena ziņa, kuru kopīgoja Dove Global Channel 🌎 (@dove)

** Atjaunināts maijs 17, 2017

Kultūras klasika Dove ķermeņa mazgāšana jau sen ir dušas štāpeļšķiedrām tūkstošiem sieviešu. Viņi smagi labi, viņi dara to, ko viņi apgalvo, un viņi nepārkāp banku. Bet, kad nesen parādījās jauna kampaņa, kuras mērķis bija svinēt zīmola ilgtermiņa ķermeņa pozitīvo moto, atšķirībā no iepriekšējām kampaņām, par kurām tika saņemtas lieliskas atsauksmes, cilvēki netika atbildējuši labi.

Morning Consult, mediju un tehnoloģiju kompānija, kas veic tendenču tirgus izpēti, nolēma izmeklēt negatīvo balsi par jauno kampaņu, lai noskaidrotu, vai sāncensība ir vai nav bijusi likumīga. 9.-11. Maijā visā ASV tika aptaujāti 2 209 pieaugušie (1063 vīrieši un 1146 sievietes), un pārsteidzoši rezultāti neatspoguļoja sociālo mediju reakciju. Dalībniekiem tika demonstrēti jaunās "Real Beauty" pudelītes un tradicionālās pudeles, un jautāja, kura no tām iegādāsies - 51 procenti izvēlējās jaunās kampaņas dizainu.

Aptauja arī atklāja, ka gandrīz neviens (mazāk kā vienai no desmit sievietēm) nedomāja, ka jaunās pudeles viņiem sliktāk uztvēra Dove. Patiesībā, kad tika uzdots jautājums, kā viņi, iespējams, iegādājās zīmola produktus pēc "Real Beauty" pudeles apskates, 71% no visiem dalībniekiem atbildēja pozitīvi.

** Sākotnēji tika publicēts 2017. gada 9. maijs

Sociālo mediju iemesls maisa? Dove ne tikai uzlīmēja ķermeņa pozitīvu vēstījumu uz ķermeņa mazgāšanas pudelēm; tas pilnīgi pārveidoja pudeles formu, lai atdarinātu sievietes ķermeņa līknes un dažādas formas un izmērus.

Patērētāji dodas uz čivināt un Instagram, salīdzinot jauno ierobežotā izlaiduma iepakojumu ar Tunt Jemima sīrupu un medus lāču pudelēm, un tos izsmietot daudzos dažādos veidos. Cilvēki saka, ka ķermenis mazgā reāli pamudināt "ķermeņa šmeifa" un dot sievietēm vēl viena lieta koncentrēties uz to norāda uz viņu "līknes".

Aiz pretrunīga dizaina ir Ogilvy reklāmas komanda Londonā (ķermeņa mazgāšana šobrīd ir pieejama tikai tur), kuras uzdevums bija informēt patērētājus par Dove ikonu ķermeņa dažādības kampaņu. Andre (Dede) Laurentino, pasaules mēroga "Unilever" izpilddirekcijas direktors Ogilvī Lielbritānijā, pastāstīja AdWeek, "Real Beauty Bottles" ir viena no retajām idejām, kas divu sekunžu laikā kondensē zīmola mantojumu gadu desmitiem. Tas ir maldinoši vienkāršs un diezgan niansēts: ziņa par mūsu ķermeni, ko pārnes Dove pudeles paši, rūpējas par fizisko un emocionālo, un tā apvieno zīmola būtību un produktu dizainu vienlaikus. "

Paziņojums par Doveas Lielbritānijas tīmekļa vietni ir šāds: "Katras sievietes skaistuma versija ir atšķirīga, un, ja jūs uzdodat mums, šīs atšķirības tiek svinētas. Tas ir tas, par ko ir īsts skaistums - unikālas lietas, kas mūs izšķir viena no otras un padarot mūs par vienu no veidiem. Mēs esam aizstāvējuši šo skaistuma versiju pēdējo 60 gadu laikā un svinējām daudzveidīgas sievietes mūsu revolucionārajās reālajās skaistuma kampaņās. Bet mēs vēlējāmies to arī īstenot, izmantojot mūsu produktus. 've izveidoja ierobežotu izdevumu diapazonu Dove Body Washes, kas paredzēti, lai parādītu, cik skaists ir daudzveidīgs un daudzveidība ir skaista. No izliektas līdz plānai, augstajai līdz maigai un neatkarīgi no jūsu ādas krāsas, apavu izmēra vai matu veida skaistums nāk Miljoniem dažādu formu un izmēru. Mūsu seši ekskluzīvie pudeles dizaini atspoguļo šo daudzveidību: tāpat kā sievietes, mēs gribējām parādīt, ka mūsu ikoniskā pudele var būt arī visās formās un izmēros. "

Mēs esam sazinājušies ar Unilever (Dove mātes uzņēmums), lai iegūtu plašāku informāciju par kampaņu un komentāriem par šo neveiksmi. Uzziniet jaunumus uz NewBeauty.com.

Dalīties Ar Draugiem

Saistītie Raksti

add